É bom ser o líder de mercado e um dos sites mais acessados do planeta? Com certeza, mas o YouTube está numa enrascada.
Dois fatos:
O YouTube perderá US$ 470 milhões este ano. Mesmo faturando US$ 240 milhões em publicidade, seus custos operacionais chegarão a US$ 711 milhões. A conta não fecha e mesmo o Google, cheio de dinheiro em caixa, coça a cabeça para descobrir como lidar com meio bilhão de dólares em perdas todos os anos.
Além disso, o YouTube não garante rendimentos para os sucessos que gera e explora. Rick Astley, cantor que fez sucesso nas décadas de 80 e 90, voltou à fama depois do Rickrolling - uma pegadinha com um vídeo de sua música mais famosa, Never Gonna Give You Up. Mas declarou que ganhou apenas 11 libras com o fenômeno da web, que segundo ele foi assistido mais de 154 milhões de vezes.
No caso do YouTube, não basta ter sucesso sem ser rentável, para si e para os que explora. O maior agregador de vídeos da web e símbolo da web 2.0 corre o risco de acabar, morto pelo próprio veneno.
Mais um exemplo fenomenal de viral na internet, “O que há na caixa?” é um filme de nove minutos inspirado na série de games Half-Life - na minha modesta opinião, a melhor já feita.
Assista mesmo se não gostar de jogos eletrônicos. O vídeo cobre os últimos momentos da City 17, cidade fictícia ocupada pelos Combine e que é cenário de Half-Life 2. No filme, o personagem guarda uma caixa com poderes misteriosos enquanto tenta escapar dos invasores.
O vídeo está vinculado a esse site, mas ninguém sabe se é uma homenagem feita por internautas ou a promessa oficial de algo maior.
Com o uso de vídeos virais e de redes sociais, uma campanha alternativa quer adotar a internet como trampolim para a chegada de Dark Knight à noite do Oscar.
A Dark Campaign tem site, página no Facebook, um belo filme de apresentação e estratégias de guerrilha para fazer barulho. De acordo com os organizadores, o segundo filme de Chris Nolan sobre o super-herói foi o melhor de 2008, mas a única forma de entrar para a história é conseguir um lugar na premiação. Seria também o primeiro filme de quadrinhos a concorrer à Melhor Película do ano.
Curiosamente, o trâiler de introdução à campanha, cheio de imagens do filme, não foi banido pela Warner Bros, estúdio que produziu Dark Knight e que é conhecido pela pressão em relação a direitos autorais na internet. A publicidade que ganhará com a iniciativa é maior que qualquer dano pelo uso de imagens em um arquivo de vídeo de baixa resolução.
Como acho Dark Knight um filme espetacular, último representante dos momentos raros em que Hollywood consegue se superar, o Futuro.vc adere à Dark Campaign!
Com a internet, a relação entre o mercado e os consumidores está mudando. Hoje, produtos são dissecados online e o comprador só não tem a informação que precisa - de quem já adquiriu o bem - se não quiser.
Muitas empresas ainda não aprenderam a respeitar e, principalmente, tomar a internet a seu favor. E quando surge um exemplo como o da Electronic Arts e sua franquia Tiger Woods, só resta aplaudir.
Tudo começou com um vídeo postado no YouTube que brinca com uma falha na edição 08 do game para XBox 360. Nele, o golfista consegue dar uma tacada sobre as águas, no que ficou conhecido como Jesus Shot.
A resposta da EA é perfeita e faz parte da campanha de lançamento do novo Tiger Woods PGA Tour 09, que chega às lojas na semana que vem.
Está cansado de mortes e violência no seu console? Espere por Afrika, o título que vem do Japão para mostrar a espetacularidade da fauna africana, com interatividade de sobra.
No game, o usuário é um fotojornalista com a missão de capturar as melhores imagens dos animais da região. Pouco se sabe sobre o game, mas o trâiler mostra o uso de jipes e outros veículos nas sessões de fotografia, diurnas e noturnas. Os cenários são belíssimos e ainda há a opção de subir imagens e vídeos para a web, a partir da PlayStation Network.
O problema é que Afrika só está confirmado para o Japão, com lançamento em 28 de agosto.
É sem dúvida o vídeo mais interessante da semana, e já entrou para a história do mercado de tecnologia. Numa universidade na Hungria, o executivo mais importante da Microsoft recebeu um presente inesperado da platéia: vários ovos. De forma impressionante, nenhum acertou Ballmer.
O cidadão que lançou os petardos vestia uma camisa com os dizeres “Microsoft = corruption” e protestou contra os royalties da empresa no país.
